PDFのままではSEOに限界――HTML5/SVGに変換すれば超楽・超改善

SEO(検索エンジン最適化)では、HTMLページを手掛けた後にPDFにも取り組みたくなります。PDFのSEOセオリーとしては、PDFのプロパティ設定でmeta情報を豊富にすることで、PDFの内容を検索エンジンが把握しやすくする手法などが知られています。

すでに取り組んでいる方も多いことでしょうが、PDFのSEOの効果に満足できていますか？　HTMLページであれば、検索エンジンは検索ワードをしっかり把握してくれるのに対して、PDFだとうまく認識されないモヤモヤ感はありませんか？

PDFのSEOがうまくいかない理由が多すぎて困る

検索エンジンがPDFを苦手とする原因は、PDFと検索エンジンの両方にあります。

PDFの側に原因がある代表例は、検索エンジンが“理解できる”ようにPDFが制作されていないというものです。印刷物のことしか考えずにDTP作業したPDFに起こりがちです。SEOのための対処としては、PDFにする以前、つまりDTPソフトウェアに戻って、テキストブロックのつながりを明示したり、“絵”としてデザイン処理したタイトルや見出しを検索エンジンが文字列(文字コード)として認識できるように情報を追加する必要があります。

検索エンジンにとっての問題は、PDFはHTMLとは違う技術が必要になることです。PDFの内部構造は複雑で、人の眼で見た文章の並びとは異なる順番で文字が並んでいます。しかもPDFファイル内で独自に定義された文字コードと標準規格の文字コードが混在しています。ブロック(段落)はファイル内でバラバラの位置にあります。これらの理由で、PDFは何段階かの手順を踏まないとテキストの抜き出しすらできません。
検索語の把握などの技術開発はHTMLが優先され、PDFを対象とするのは後回しになりがちです。こうしたことが重なって、検索エンジンにPDFはうまく認識されないのだと思われます。

重要なのはPDFではなくてSEO。それなら、脱PDF

PDFにこだわるから難しくなっているのです。それなら、PDFを使うのをやめてHTMLに替えればいいのです。ウェブ閲覧の親和性がいちばん高いHTMLにすれば、検索エンジンとの親和性も高くなります。

具体的にはPDFコンテンツを、新しいHTML規格のHTML5やSVGで表示するように変更します。HTML5/SVGは、精密に位置を指定して線や文字を描くことができる規格です。特殊記号の多い技術書、グラフィカルな雑誌、ズレが許されない設計図などをブラウザで表示できるように規格が定められています。

手作業でHTML5/SVGに作り直す必要はありません。PDF→HTML5/SVG変換ツールを使って、PDFからHTML5/SVGへ変換することで、手軽にPDFのHTML化が可能です。

実例をご覧ください。下図は代表的なPDF→HTML5/SVG変換ツールBuildVu(ビルドビュー)を使って、PDFからHTML5/SVGに変換した実際の画面です。(左)はカタログ、(中)は技術系の単行本、(右)は建築図面です。それぞれの画像をクリックすると、HTML5/SVGでの表示に切り替わります。ウェブブラウザで拡大・縮小やページ送りなど、PDFと遜色のない表示ができることをご確認ください。